La Marque Brive 100% Gaillarde

La Marque Brive 100% Gaillarde

"Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l’identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est déclinée dans l’ensemble de la communication touristique, elle séduit les professionnels du tourisme et les Brivistes ; les fans de la marque constituent désormais une véritable communauté d'ambassadeurs sur Facebook. Au départ marque de destination, elle devient aujourd’hui marque territoriale, et joue le co-branding avec les entreprises locales."

Extrait des articles issus du la REVUE ESPACES mai et juin 2012 (pdj joints) : www.revue-espaces.com

Pour Brive la Gaillarde, nous avons débuté ce travail de « marque » dès 2004. De cette plateforme de marque, nous avons du décliner un plan marketing opérationnel puis un plan de communication pour orienter les actions de l’Office de Tourisme de Brive autour de sa marque nouvellement créée BRIVE 100% GAILLARDE. L’illustration graphique de ces valeurs s’est traduite par une attitude et surtout par de belles moustaches omniprésentes dans nos actions de communication et sur tous nos éditions. Le parti pris créatif est aujourd’hui encore le même, il se base sur un concept alliant tradition et modernité et sur des codes utilisés par l’univers de la mode notamment.

Mais le point central de notre stratégie a résidé sur le partage de notre marque auprès de la population locale: nourrir l’orgueil des brivistes et les inciter à revendiquer leur attachement à Brive pour en faire les premiers ambassadeurs de la destination avec un slogan simple, « Réveillez le Gaillard qui sommeille en vous ».

La concrétisation la plus visible de ce travail a eu lieu sur les réseaux sociaux et notamment Facebook, avec la création de notre page 100%gaillard en décembre 2009...

Découvrez aussi en image le Best of de la marque Brive 100% Gaillarde faîte à l'occasion des 3 ans de création (2009-2013).

Best Of 3 ans Brive 100% Gaillarde - Anniversaire

Voir la vidéo

 

L'office de Tourisme de Brive-la-Gaillarde, il y a 3 ans, créé 100% Gaillard sur Facebook et se fait fort d'une communauté de 8 000 fans à ce jour.

Adoptez l'attitude 100%Gaillard en découvrant le Best Of des 3 ans de la page fan.

La saga continue. Cette année encore, la désormais célèbre moustache briviste reste dans un style qui mêle tradition et modernité, gaillardise et glamour, force et charme.

Bref, si vous ne faîtes plus qu'un avec l'année 2013, portez la Moustache !

Retrouvez les brochures de l'Office de Tourisme de Brive dans la rubrique dédiée et dans de nombreux points de distribution.